让情怀落地、靠实力圈粉,红旗嘉年华如何打造最强IP?

时间:2019-08-04 来源: 社会新闻

  什么才是“创新到不能再创新”?对于红旗人来说,就它是使用最具创造性和独特性的方式来传达您想要传递的信息并实现所需的效果。

例如,在去年的红旗60周年庆典上,红旗并没有花费巨资来举办大型活动。相反,它通过向红旗人物致敬,红旗镇的发射以及第一次红旗全球设计挑战赛的启动,展示了红旗人的风格。 5月底,第一款豪华B级SUV红旗HS5在新红旗品牌战略下推出,并没有举行传统的上市仪式。相反,它利用长春国际马拉松来扩大其传播效果。百度指数更加愤怒。超过10,000点,成为过去两年在中国上市的新车百度指数的新基准,可以说是跨境营销的典范。

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在此基础上,不难想象今年推出的新款红旗其他重量级SUV红旗HS7肯定不会仅限于上市发布会,而且会有更加巧妙的呈现方式。但我们没有想到的是,这种巧妙的活动是如此宏大和令人心潮澎湃。

是的,从7月12日起,一场名为“红旗HS7(参数|图片)长春国际汽车文化节和第一届红旗嘉年华”的活动在长春举行,活动将持续到21日,为期十天,那里十多个丰富多彩的主题文化活动,包括TIAA会议和红旗品牌创新生态联盟会议,中国汽车人才高峰论坛和高端零件论坛等高层论坛,探讨中国汽车工业的发展趋势,趋势,讨论中国汽车工业的发展方向;同时,还将举办新的高级审美艺术展,汽车文化音乐节,红旗镇规划发布,红旗等十几个主题文化活动。经典的汽车阅兵等,让人们可以感受到新的红旗的变化,抛光长春“汽车城”的精美名片。

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可以说,长春七月已成为红旗海洋,汽车海洋,汽车文化海洋,汽车人海洋。

如果我们从去年1月8日的新红旗品牌战略会议算起,新的红旗刚刚过去了18个月。在这短短的18个月里,在一汽人民的不懈努力下,我们已经看到了一股新的红旗,从群众到群众,一股新的红旗让情感沦陷,一个和年轻的消费者即将到来。新红旗越接近。

为什么红旗HS7通过嘉年华上市?

对于任何汽车品牌,品牌建设必须以产品为基础。根据新的红旗品牌战略计划,新的红旗产品系列正在逐步扩大,最终将涵盖从汽车到SUV,从汽油到电动汽车四大系列。

今年,在第一届红旗嘉年华期间,其中一个亮点是红旗首款豪华C级SUV红旗HS7隆重推出。作为红旗品牌SUV家族的旗舰(参数)产品,这是红旗H5(参数图片)和红旗HS5(参数图片)之后的又一杰作。

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过去,最具代表性的红旗模型是红旗L5(参数图片)。它多次被用作阅兵式和外交礼仪用车。它被誉为“自有品牌的劳斯莱斯”,并树立了“国家汽车”的形象。后来,红旗H5和红旗HS5上市,逐渐被中国人接受,并开启了“国家汽车”改造。

此次,红旗HS7展示了中国一汽的整体研发实力和技术水平,从旗舰豪华,超强动力,沉迷于越野,舒适,智能互联和至上。它树立了新红旗品牌的旗舰形象,体现了形象。新的红旗具有高标准,高标准和高品质的产品和技术。

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随着一款新产品的推出,新的红旗开始转变为民用和市场化的路线,并努力实现“国家汽车”对“国家汽车”的承诺。

值得一提的是,在此次活动中,红旗HS7不仅高调亮相,而且中国一汽还带来了自己的品牌,合资和合作品牌参加展会。阵容豪华,规模空前。红旗品牌使用1,500平方米的超大型展位展示6种型号的12种型号,1种技术设备和13种展品。

这进一步说明了中国一汽振兴红旗的决心以及红旗对中国一汽的重要性。红旗HS7的上市是嘉年华活动的亮点。它遵循新旗帜“流动小钱,做大事”的创新营销风格,也体现了中国一汽集团振兴红旗的决心,取得了骄人的成绩。

今天的新旗帜,在品牌建设和产品技术以及营销服务的道路上,在跑步姿势中呈现出前所未有的活力。

品牌建设是最终的创新,创造了最强的红旗IP

2018年1月8日,中国一汽在人民大会堂发布了红旗新品牌战略,红旗应成为“中国第一,世界名牌”的“新高品牌”。

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从那时起,红旗开辟了品牌重塑和振兴的道路。经过一年半的努力,新红旗在品牌建设,造型创意,产品开发,技术创新等诸多方面取得了快速进步,改写并创造了一批属于新红旗的亮点。

在过去一年左右的时间里,从人民大会堂新红旗品牌战略发布会到60周年系列活动的推出;从“艾尚尚”公益品牌正式发布到举办紫禁城秉承“继承与创新”;来自世界互联网大会建立“新高情绪人”俱乐部,全年不断创新新红旗品牌,不仅加强了消费者对品牌文化和价值的认同,而且还在新红旗的品牌形象,在熟悉程度,偏好突破结果的程度,用户形象和品牌溢价为后续的进步奠定了坚实的基础。

。只有半年。它仍然朝着恢复活力,市场化和国际化的战略目标迈进。

在此过程中,红旗不断强化用户的品牌形象。在上海车展期间,正式成立了“新高精神爱好者”俱乐部圈计划,以打造一个国际化,年轻化,负责任,以家居为基础的红旗圈。人们,这使得新红旗品牌的传播更加广泛,逐渐进入主流消费者的视线。

这一次,新的红旗再次创造性地创造了一个狂欢活动,通过一系列主题文化活动,如新的高贵审美艺术展,汽车文化音乐节,经典汽车游行,红旗学院等,开辟新的一面。跨界营销与深度融合的局面,在新的同时,一代年轻消费者正在混合,它也使创新再次成为红旗营销的基因和关键词。

如何建立政府与企业合作的新范式?

中国的城市从来没有像长春那样与中国汽车业接近。第一辆汽车,第一辆越野汽车,第一辆国产大功率发动机.中国汽车工业史上的“第一辆”诞生于此。

中国一汽每年创造巨大的经济产值,是刺激当地经济发展的巨大引擎。在长春,每七个人中就有一人从事与汽车有关的工作,并为当地就业提供强有力的支持。可以说,汽车产业的发展与长春的现在和未来息息相关。

红旗嘉年华是红旗品牌与长春市政府联合举办的汽车文化盛宴。它也是政府与企业之间联系的创新措施。此次活动得到了长春市政府的全力支持。中国一汽和红旗品牌也以自己的发展成果回馈长春市。

活动期间,新红旗品牌将举办红旗公民开放日,红旗城战略发布,红旗汽车城计划等一系列活动,继续打造长春汽车工业名片,巩固品牌中国“汽车城”的形象,通过投资吸引投资。它将为吉林省和长春市的经济社会发展注入新的活力,肩负中央企业的历史使命和责任。

此外,在嘉年华活动期间,红旗品牌还将举办一系列主题文化活动,如新高中艺术展,汽车文化音乐节,红旗扇节和红旗经典汽车巡游,这样每个人都可以全面。多维,立体的汽车文化理解,体验红旗品牌及其产品。

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可以毫不夸张地说,这场嘉年华不仅是新红旗品牌继承品牌经典,弘扬品牌文化的重大事件,也是中国一汽和红旗品牌推动汽车文化繁荣的新举措。长春。在不断的营销创新中,红旗正在为中国汽车工业的发展注入新的活力,焕发新的思路。

结论

通常,当新车上市时,公司将花费数千万美元来建立一个巨大的会议。虽然效果令人震惊,但他们可以参与其中。在结合新的红旗品牌一年半的活动后,不难发现,通过创造符合自身发展和音调的开创性活动,新红旗正在追求创新,追求未来,创造一个独特的红旗。创新的新红旗IP项目。

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效果也很明显。虽然中国汽车市场自去年以来经历了前所未有的下滑,但在激烈的汽车市场中,红旗已成为最亮的红色。红旗品牌的销量大幅上升。年销量33,000台,同比增长624%。年度销售指标。今年上半年,红旗品牌的销量已超过去年全年的销量,达到了目前的水平。在汽车市场下滑的市场环境下,连续18个月可保持正增长,表明新红旗品牌已得到市场和消费者的认可。

不过,目前的结果为红旗,这只能说是长征刚迈出的第一步。根据徐六平的计划,新的红旗将逐渐成为“中国第一个,举世闻名”的奢侈品牌。

因此,我们可以把这个狂欢狂欢节视为未来红旗振兴之路上的“加油站”,展现未来品牌,产品,营销和服务的红旗新思路。

与此同时,通过一种全新的方式来讲述品牌在过去61年中的深厚历史积淀和品牌魅力,新的红旗也希望越来越多的人将陆续参与此次活动,并感受到新的转型近距离的红旗。

不要读过去,不要害怕未来。在第一届红旗嘉年华中,新的红旗,焕然一新,再次踏上了新的征程。

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