顾均辉评定位效果:领导者地位犹在,可口可乐用飙升的业绩打破“可乐不行了”魔咒

时间:2019-09-12 来源: 国内新闻

最近,可口可乐公布了今年第二季度的业绩。数据显示,可口可乐的营业收入为10亿美元,同比增长6.1%;利润为26亿美元,同比增长12.6%;利润率为29.9%,高于去年同期的29.4%。可口可乐今年上半年的表现飙升,中国消费者的贡献不可或缺。曾经操纵两家跨国公司的唯一定位效应专家顾俊晖认为,近年来,电影“可口可乐不好”,可口可乐证明了其作为河流的地位。

图:中国着名的定位效应专家顾俊辉

近年来,全球饮料消费市场发生了巨大变化。随着健康概念逐渐渗透到人们的生活中,消费者开始追求健康和多样化的饮料消费。 “无糖”和“功能性”饮料开始受到青睐。碳酸饮料似乎不再是饮料市场的宠儿,以可乐为代表的碳酸饮料的销量一直在下降。分析师认为,这对可口可乐来说是沉重的打击,可口可乐占全球饮料销售额的近75%。从结果来看,可口可乐似乎受到了影响。自2013年以来,其收入进入停滞期,其业绩连续四年下降。即使在2017年,也出现了巨额亏损,市场也失去了声誉。

然而,尽管受到销售的影响,可口可乐仍然坚持其“重点”战略,通过几年的布局逐步实现了对核心竞争优势的关注,其收入规模最终在2019年大幅增加。顾俊辉认为可口可乐在战略的总体方向上没有任何问题。短期业绩波动无法真正判断“可口可乐不起作用”。

根据全球自主品牌估值咨询公司Brand Finance发布的最新报告,可口可乐品牌价值增长19%至362亿美元,它仍然是全球最有价值的汽水品牌。 “从短期来看,领导人几乎立于不败之地。在很多情况下,他们需要在短期内考虑长期发展和灵活性,“顾俊辉指出。

虽然近几年可口可乐的利润增长不再激烈,但自130年以来,它一直稳居苏打市场的第一位。作为第一家发明'Cola'的公司,可口可乐公司使用“正宗商品”的概念来阻止竞争对手。有些人甚至认为只有可口可乐才是可乐,而百事可乐只能打电话给百事可乐。顾俊辉说,这是领导者的独特优势。这是第一个进入消费者心中的品牌。可以说,潜在消费者大脑中的“类别阶梯”由可口可乐构成。当其他品牌试图模仿时,它们只会加强可口可乐的原始概念。

很长一段时间以前,可口可乐坚持原创理念,专注于单一产品,并围绕此产品进行产业布局。虽然今天的碳酸饮料仍然是消费者的幸福来源,但可口可乐长期以来认识到,专注于含糖软饮料的时间过长,需要慢慢走出健康潮流的舒适区。因此,可口可乐曾被公认为“世界上最多元化的公司”,于2017年正式提出“全类战略”,努力实现产品多元化,创造出能够满足不同需求,不同情感和不同时代的各种产品。产品。目前,可口可乐公司的产品涵盖功能性水,果汁,乳制品,茶饮料,咖啡等,甚至开始在日本推出新的葡萄酒品牌。曾经被认为“没有灵魂”的无糖和低糖可乐也成为其新的增长动力。

“值得注意的是,在实施全类别战略时,可口可乐没有专门使用不同的品牌名称。例如,它为捕捉功能性饮料市场而推出的第一款能量饮料仍称为可口可乐能源。在推出新产品以抢占市场时,不建议使用原始品牌名称,因为公司很容易陷入品牌延伸陷阱。在避免品牌延伸方面最经典的案例是宝洁,新产品将采用新的自主品牌。名称,采用多品牌单焦点策略抢占细分市场。可口可乐与此不同,虽然其品牌范围的战略有一定的品牌延伸,但并没有导致它下降。另一方面,饮料行业正在这样做,另一方面,正如前一篇文章中所讨论的,这源于可口可乐公司坚实的领导地位。“顾俊辉补充说。

——

频道热点
新闻排行
  1. ?如今,很多人在租房时会屏幕很长时间,因为现在租房子的价格并不便宜。您不仅要选择适合您的,但价格不是太贵。无论您是租房还是租房,都必须把自己放在房子里。需要写清楚可以,以下是如何租房子的一小部分?知识

    ?如今,很多人在租房时会屏幕很长时间,因为现在租房子的价格并不便宜。您不仅要选择适合您的,但价格不是太贵。无论您是租房还是租房,都必须把自己放在房子里。需要写清楚可以,以下是如何租房子的一小部分?知识...

  2. 据说事情是无常的,现在你认为非常坚定的事情最终并没有实现。例如,有些人现在觉得他们和他们的男朋友可以

    据说事情是无常的,现在你认为非常坚定的事情最终并没有实现。例如,有些人现在觉得他们和他们的男朋友可以...

  3. ?垃圾分类36米|地图计:记住点标记在日本的许多地方,居民总是会收到每个新住宅区的垃圾分类手册。今天,上海天平街道德昌住宅委员会还印制了“垃圾分类图”,分类点在哪里?只需点击地图!图说:居民有地图,扔

    ?垃圾分类36米|地图计:记住点标记在日本的许多地方,居民总是会收到每个新住宅区的垃圾分类手册。今天,上海天平街道德昌住宅委员会还印制了“垃圾分类图”,分类点在哪里?只需点击地图!图说:居民有地图,扔...

  4. 当他出去为仆人服务时,在辽宁营口监狱四个监狱服刑的王某没有做好准备,也没有从排水沟里逃出来。直到20年后,王才被北京俘虏。2019年8月,王某被判处两年半监禁逃生。计算他逃出监狱时尚未服完的监狱刑罚

    当他出去为仆人服务时,在辽宁营口监狱四个监狱服刑的王某没有做好准备,也没有从排水沟里逃出来。直到20年后,王才被北京俘虏。2019年8月,王某被判处两年半监禁逃生。计算他逃出监狱时尚未服完的监狱刑罚...

  5.   在刚刚结束的一场中国男篮对抗赛中,作战主场的中国男子篮球队迎来了一场酣畅淋漓的胜利。面对非洲最近的敌人喀麦隆队,中国队没有给对手任何机会。最终,他们以84:70,14分的巨大优势击败了对手!中国

      在刚刚结束的一场中国男篮对抗赛中,作战主场的中国男子篮球队迎来了一场酣畅淋漓的胜利。面对非洲最近的敌人喀麦隆队,中国队没有给对手任何机会。最终,他们以84:70,14分的巨大优势击败了对手!中国...

  6. ?    热点栏目  自选股  数据中心  行情中心  资金流向  模拟交易  客户端  新浪港股讯,丘钛科技()现价升4.08%,报7.65元,盘中高见7.7元;成交约1105万股,涉资8329万元

    ?    热点栏目  自选股  数据中心  行情中心  资金流向  模拟交易  客户端  新浪港股讯,丘钛科技()现价升4.08%,报7.65元,盘中高见7.7元;成交约1105万股,涉资8329万元...

  7. ...

  8. 数据宝藏15只低价值,高增长的股票已经大幅修正了在过去四个交易日中,上证综合指数,深圳证券交易所指数和创业板市场指数分别上涨3.07%,4.78%和6.46%。在指数强劲反弹连续四个涨幅之后,昨日的

    数据宝藏15只低价值,高增长的股票已经大幅修正了在过去四个交易日中,上证综合指数,深圳证券交易所指数和创业板市场指数分别上涨3.07%,4.78%和6.46%。在指数强劲反弹连续四个涨幅之后,昨日的...

  9. 15:41:39聋人徘徊最近,杨振宁教授和他的妻子翁凡出席了“天才的开始-天才理论-爱因斯坦的想象世界”开幕式。虽然杨先生今年的寿命很长,但他的精神仍然很好。这对夫妻仍然牵着手,就像一对夫妻一样。活

    15:41:39聋人徘徊最近,杨振宁教授和他的妻子翁凡出席了“天才的开始-天才理论-爱因斯坦的想象世界”开幕式。虽然杨先生今年的寿命很长,但他的精神仍然很好。这对夫妻仍然牵着手,就像一对夫妻一样。活...

  10. ?这一次,优酷会员活动真的太强大了。目前,优酷会员优酷视频黄金vip1年优惠券降至129元+再送50元手机话费,因此优酷金会员相当于仅79元!《长安十二时辰》今年成为优酷夏季档案的领导者。庄卓然宣布了

    ?这一次,优酷会员活动真的太强大了。目前,优酷会员优酷视频黄金vip1年优惠券降至129元+再送50元手机话费,因此优酷金会员相当于仅79元!《长安十二时辰》今年成为优酷夏季档案的领导者。庄卓然宣布了...

友情链接