在线音频行业半年报出炉 UGC模式率先实现商业闭环

时间:2019-09-10 来源: 国内新闻

[TechWeb] 9月2日消息,据Amedia Consulting的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示,目前在线音响行业呈现出三大趋势:一是在线音频市场有望保持平稳较快增长;二,语音内容还有很大的支付潜力;第三,在线娱乐平台正变得越来越流行。

目前,在线音响行业的商业模式主要包括三种类型:集成在线音频平台,垂直音频阅读平台和音频直播平台。其中,综合平台受益于其丰富的音频内容和演示形式,市场规模增长最为显着。

在综合平台的轨道上,荔枝(原荔枝FM),喜马拉雅调频和蜻蜓调频三大巨头的稳定竞争格局基本形成。根据艾传媒咨询的报告数据,2019年上半年,作为龙头企业的三大平台,他们每月活动保持在1000万以上,并保持市场领先地位。然而,随着竞争的演变,纵向和多样化的布局已经成为新一轮的发展趋势,在线音响行业将出现新的参与者和新格式。

在阅读阅读组的丰富资源之前,B站已进入垂直垂直领域,根据自己的用户组属性,创建一个与众不同的垂直平台(阅读文字,听耳朵FM),在Liche app之后轨道互动娱乐领域的布局,具有大量的锚点和节目内容,突破传统音频流量的束缚,坐拥全国最大的音频互动娱乐平台和第二大在线音频平台。艾传媒咨询分析师认为,随着企业内容和场景的改善,在线音响行业的马太效应将越来越突出,行业市场的竞争格局将越来越清晰。

数据显示,截至2018年,中国在线音频市场的用户数已达到4.25亿。如今,各大在线音频平台都依靠人工智能开发的浪潮,加快智能硬件的布局,积极渗透到人们日常生活的各个场景中,探索新的增长点。其中,喜马拉雅,蜻蜓FM等都有布局智能硬件,试图建立多维音频场景,而荔枝通过开发业界领先的手机实现用户轻松录制,编辑和上传音频的裂变音频AI技术。为听众提供数以千计的内容推荐,并为主要广播提供更有针对性的内容分发。

艾传媒咨询分析师认为,随着对在线音频内容和场景的进一步探索,市场有望继续保持稳定快速增长。据估计,到2020年,中国的在线音频用户数量将达到5.42亿。

用户规模的不断增加也将导致重新探索用户的支付潜力。以在线音频平台的直播服务为例,Ai Media报道的数据显示,在线音频平台上的现场听众比例仅为13.0%,大多数听众在收听直播时都有奖励。其中,高频受众的比例高达17.4%。

据悉,荔枝已率先实现大规模盈利。在行业领先的平台上,Himalayan FM和蜻蜓FM都是内容付费产品开发的主要IP和PGC模型(专家制作内容模式); Litchi选择通过UGC模式(用户生成内容,用户生成的内容模型,探索自己在业界的业务前景。

根据Ai Media报道的数据,每月有超过500万活跃主播和超过1000万活跃月度用户聚集在Lichee App中。 UGC内容制作用户达到2230万,用户传播节目超过1.29亿,节目总数超过50亿次。

报告显示,在线音响行业的竞争已进入一个热门时期。坚持PGC模式的平台可以保证平台产生高质量的内容,但最终必须面对高成本和低活动; UGC平台可以聚集更高的人气,避免侵权问题,但内容不可避免地不均衡。如何在孵化平台的内容“源于生活”的同时确保内容和内容安全的质量,建立可持续的内容文化已成为整个行业的共同问题。

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