最前线 | 微信上线朋友圈话题广告,打通看一看尝试信息流商业化

时间:2019-08-23 来源: 国内新闻

  朋友圈广告再出新花样。

  8月8日,36氪获悉,微信朋友圈话题广告正式上线。在该类广告展示右上方,可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页,类似于看一看信息流里的视频页面,有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌官方页面。

  据微信话题广告宣传片介绍,这“不只是朋友圈广告,还是品牌社群专区”。通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式,可以提高用户的参与意愿,也可以更精准的将用户导向品牌方,从而实现更高的转化率。在广告主整体需求放缓,更加重视转化率的背景下,微信广告形式的转变可能会吸引更多广告主的投放。

,比如点击在看可将内容分发到看一看,微信在尝试看一看信息流的商业化。36氪此前报道,微信与快手联合打造了一个视频版“看一看”。如果未来视频看一看上线,视频信息流也将是微信商业化的一大渠道。

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  微信朋友圈话题广告

广告全量开放。

  与此同时,朋友圈广告投放形态越来越丰富多元,包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,以及今天上线的话题广告。在产品功能上,也先后上线了

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